Selección de palabras claves

Los puntos más relevantes cuando decidimos seleccionar las palabras claves son las siguientes:

  • Importancia de las keywords con el negocio, el contenido del sitio web y de la página web que deseamos posicionar.
  • El volumen de búsquedas. Cuando tenemos una página web pequeña, debemos empezar con palabras claves que tengan centenares de búsquedas mensuales e ir progresando nuestro posicionamiento con palabras claves con miles de búsquedas mensuales en el momento que haya mejorado nuestro trabajo SEO.
  • El número de palabras clave depende de nuestro sitio web. Recomiendo como máximo dos palabras claves por URL. Se debe intentar que estas palabras claves estén vinculadas entre sí con contenido semántico.
  • Seleccionar palabras claves long tail o genéricas en función de los objetivos a seguir en nuestra estrategia SEO.

Análisis cómo estamos en la actualidad

Cuando hemos escogido las palabras claves que queremos posicionar en los motores de búsqueda, tenemos que analizar la posición actual de éstas en los buscadores para tener una referencia de inicio. Después analizaremos on page nuestro sitio web y quién es la competencia. Por consiguiente, seguiremos con los dos siguiente elementos de análisis:

  • On-Page
  • Off-Page

On-Page

Los principales valores on page a tener en cuenta de nuestro sitio web son la indexación de nuestro sitio web y la existencia de los archivos robots.txt y el sitemap.xml. Asimismo, los siguientes elementos deben ser analizados:

  • La estructura de nuestro sitio web
  • Contenido original y de calidad
  • Enlaces amigables
  • El tiempo de carga
  • Las metaetiquetas y los rich snippets

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Off-Page

  • Valoración del número y calidad de backlinks que apuntan hacia nuestro sitio web
  • Ip de los diferentes sitios web con enlaces hacia nuestra página
  • Valoración de la situación actual en las redes sociales.
  • Estudiar la situación local ( SEO Local) si deseamos dirigirnos a un público concreto.
  • Estudiar las posibles penalizaciones de nuestro sitio web.

La competencia

Estudiaremos los resultados en los Serps de las palabras clave de la competencia. Asimismo, valoraremos tanto on-page como off-page los aciertos y errores de las páginas de la competencia. De este modo, podremos obtener ideas para mejorar nuestro sitio web y actuar en consecuencia.

No obstante, esto es un trabajo de análisis periódico puesto que los cambios de los algoritmos puede afectar el posicionamiento web de nuestras palabras claves. Dicho esto, no cabe duda de que hay que analizar toda nuestra estrategia cuando se detecten cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda.

KPI

Acrónimo de (Key Performance Indicators) viene a ser un conjunto de los principales indicadores del rendimiento. Estas métricas nos ayudarán a entender qué estamos haciendo bien en relación a los objetivos que hemos trazado en nuestra planificación SEO.

A valorar:

  • Situación de nuestras keywords en los buscadores.
  • Cantidad de visitas orgánicas
  • Cantidad de backlink, páginas web y su calidad, por ejemplo el PageRank
  • Cantidad de visitas originadas de los backlink y páginas web.
  • Evaluar el PageRank de nuestra página principal y de las páginas que apuntan hacia nuestro sitio web.
  • Conversiones procedentes del tráfico orgánico, esto es una compra en una tienda online, suscripción en nuestro newsletter, etcétera.
  • Número de páginas que tenemos indexadas en nuestro sitemap.

Fuente: paucompany

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